国际足联最初对中国观众索要高达3亿美元的所谓“看球费”，随后将要价降低超过50%，如今相关负责人又主动进京，表示愿意在谈判中作出更大让步。

原文提到，这一变化从“天价要价”到主动寻求谈判，前后反差很大。相关表述认为，中国市场对这种定价方式并不买账。

文章还写到，国际足联的调整并非只针对足球商业合作，也被放在足球、奥运会等全球顶级体育赛事的商业分配背景下讨论。

原文同时提到，中国本土职业联赛和各类地方赛事正在提供更多体育消费选择，江苏“苏超”等赛事也被作为例子写入文中。

对于这次让步，原文认为更像是谈判压力下的调整，而不是单纯的诚意释放。