到7月17日，小红书正式拿下本届美加墨世界杯转播权已经过去整整50天。文章称，这笔价值超过10亿的版权交易，最初并不被看好。
原文提到，本届世界杯没有中国队参与，美洲与中国时区相差12小时，中国足球也已经20多年没有进世界杯，这些因素都让外界对版权的商业回报存疑。央视转播权最后一刻才敲定，也被文中视作这种疑虑的体现。
但从开赛后的数据看，小红书的用户表现明显超出预期。7月，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增长近5倍。
与2022年卡塔尔世界杯相比，美加墨世界杯开赛当天，小红书上的足球和世界杯搜索量达到2022年卡塔尔世界杯首日的3倍，发布量则是同期的27倍。文章还提到，本次世界杯中，用户平均观播时长有些场次达到52分钟。
在内容和用户结构上，小红书也出现了更丰富的变化。文中称，小红书足球兴趣人群中，男性占56%，女性占44%；年龄分布从19到40岁以上都有覆盖，其中40岁以上、25到29岁人群占比超20%。世界杯开赛后，小红书上足球内容发布量环比增长10倍，万赞以上的足球优质笔记数量是赛前的200倍。
文章还回顾了小红书近4年来在体育赛事上的投入，包括2022卡塔尔世界杯、2024欧洲杯以及2025年8月上线德国超级杯直播、成为2025/26赛季德甲联赛官方持权转播商等内容。文中认为，小红书在世界杯上的表现，体现了其社区承接和内容生长能力。
